Por sexto año consecutivo, en DOWN ESPAÑA hemos contado con la creatividad y el compromiso de la agencia creativa Contrapunto BBDO para lanzar nuestra campaña por el Día Mundial del Síndrome de Down.

Este año, el spot de la campaña #TanComoTú ha batido récords con más de 10 visualizaciones en redes sociales. Las escenas en las que cinco personas con síndrome de Down muestran que piensan, sienten y actúan con como lo haríamos todos, ‘tan como tú’ han conseguido que la audiencia se sienta muy identificada y que comparta su mensaje.

Para conocer la percepción de Contrapunto BBDO sobre la realización y repercusión de esta campaña, hemos entrevistado a su directora creativa, Eva Crespo, a quien agradecemos su dedicación y compromiso, al igual que a todo su equipo.

“Con esta campaña queríamos que la sociedad se viese reflejada y de alguna forma se incomodase. Buscábamos mostrar que las personas con síndrome de Down no son niños eternos. Tienen las mismas inquietudes y emociones que cualquiera de nosotros: se enfadan con su jefe, discuten con sus padres y tropiezan con la misma piedra en el amor. En definitiva, son ‘tan como tú’”, nos cuenta.

Sobre la respuesta e implicación del público, Crespo afirma que “no ha podido ser más positiva” y que eso es algo que “ha emocionado profundamente al equipo”. “La verdad es que estamos encantados con la respuesta de la gente a la campaña, añade.

“Aspirábamos a ello cuando trabajamos en la idea, pero es emocionante ver cómo el mensaje ha calado y el público se ha sentido identificado con las historias de todos los chicos. Ese es el gran éxito. Hemos conseguido que la empatía con las pequeñas cosas de la vida conecte a la audiencia con la realidad de las personas con síndrome de Down, y ayude a concienciar sobre cómo muchas veces los prejuicios distorsionan nuestra mirada.

En cuanto al enfoque creativo de la campaña, Crespo nos explica que, desde el principio, en la agencia tuvieron claro que querían “alejarse de los tópicos y mostrar situaciones con las que cualquiera pudiera identificarse”. “Queríamos hacer una campaña más realista y humana y, además, jugar con el humor, ya que consideramos que es la principal herramienta para romper barreras”, afirma.

Sin embargo, la creativa admite que el proceso creativo “tuvo sus retos”. “Lo más difícil fue que cada historia, cada frase, cada gesto tenía que sentirse real. Conseguir esa naturalidad y dar con el tono exacto, cercano y de humor, llevó mucho trabajo a nivel de producción, personajes, guion, etc.…, pero lo conseguimos y la gente se ha identificado.”

Para finalizar, Crespo reflexiona: “Si hay algo que ya sabía, pero que con esta campaña he reafirmado es que cuanto más sencillo y honesto es el mensaje, más potente se vuelve”.  

Desde DOWN ESPAÑA, agradecemos una vez más su implicación y trabajo a todo el equipo de Contrapunto BBDO, con quienes ya hemos contado en las últimas seis campañas por el Día Mundial, y al de la productora Pueblo Films, especialmente a sus directores, Andrés Salmoyraghi y Toño Chouza.